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家电巨头频现跨界联合TCL集团牵手万达

发布时间:2019-05-15 04:34:13

1月5日 晚 间 ,TCL集 团(000100,SZ)发布公告称,公司于1月4日与万达团体签署战略合作意向书,在互联运用及服务平台、商用显示(含电视)、空调、智能家居系统等业务开展合作。

据此前大连万达商业地产股份有限公司(以下简称万达集团)披露的招股书资料显示,TCL旗下全资子公司喜韵投资已出资1亿美元认购其股份,成为基石投资者。

自2014年美的集团高调携手小米以来,家电业掀起了一番跨界联合热潮。2014年12月份至今,家电行业巨头 跨界动作频频。单在2014年12月内,就有TCL集团与京东联手推任意调、海尔300亿携手恒大、美的与京东签署战略合作协议。

奥马电器(002668,SZ)副总裁姚友军告知《每日经济》,面对增长缓慢的家电市场以及互联的冲击,智能化与跨界联合是企业突破行业窘境的两大方向。家电企业要么挖掘新的增量,要末找合作者为其摊薄成本。

家电行业分析师梁振鹏认为,家电巨头跨界联合,表明家电行业已完全告别单打独斗的时期,未来,家电行业的跨界合作动作将越来越多。

巨头掀跨界联合风潮

1月5日晚间,TCL集团发布公告称,与万达集团签署战略合作意向书,双方将成立联合工作小组,在互联运用及服务平台、商用显示(含电视)、IMAX影院、照明、空调、智能家居系统等业务开展合作。

TCL团体方面表示,TCL团体将成为万达集团战略供应商。在包括商业地产、酒店业务、电影院线业务和百货业务领域,TCL将为万达开发、设计和定制所需的系统和终端设备,应用支持平台等。同时,双方也将在互联应用及服务平台合作领域展开广泛合作。

据此前万达集团披露的招股书显示,TCL集团旗下子公司喜韵投资早已出资1亿美元认购万达集团股份,成为其基石投资者。

除TCL外,《每日经济》发现,香港格力电器销售有限公司也向万达投资2亿美元。

实际上,自2014年12月美的集团与小米跨界联手以来,家电巨头便开始马不停蹄玩跨界。

2014年12月15日,TCL集团携手京东,双方开启了定制空调任性调空调的预约。消费者可通过京东平台反馈自己爱好的空调外观、功能、产品命名等,京东根据消费者呼声,反馈给TCL,TCL生产相应的定制空调。12月30日,青岛海尔(600690,SH)通过官公众号宣布,海尔集团与恒大集团签署战略合作协议。在智能家居、金融服务等方面全方位展开战略合作,双方初步拟定2015~2017年度整体战略合作规模为300亿元。

2014年一天,美的集团与京东签署战略合作协议,双方达成2015年100亿元销售规模的深度合作。

梁振鹏表示,TCL集团等家电巨头的跨界联合,其实是家电企业需要借助外部资源,提高自身的发展速度。TCL集团与万达的合作,有利于其发展智能家居业务,智能家居体现在精装修阶段,TCL集团借助万达,提前进入精装修环节。

这是家电企业告别单打独斗时期的典型标志,梁振鹏表示。

家电市场整体萎缩

梁振鹏认为,家电企业在以往23十年,都以一种内生式增长模式发展。空调企业而言,没有压缩机,就建压缩机工厂。彩电企业,没有面板就建一个面板工厂。但现在,一个家电企业单靠内生型增长的思路,已经完全行不通。

他表示,家电业步入智能化、互联时期之后,行业范畴与其他产业交叉渗透,变得无穷无尽的大,可以延伸到互联、大数据、云计算、物联、智能家庭、智慧社区等领域。因此,企业必须发展外延式的生长模式,借助外部资源联合、整合发展。

梁振鹏认为,在家电巨头的示范效应下,未来家电行业的跨界联合动作将越来越多,由于跨界联合是种松散的、非排他性的合作方式,相对其他并购等方式,效率更高、风险更小,企业双方各取所需,更容易达成协定。

《每日经济》发现,家电巨头们的跨界,往往瞄准智能化以及渠道铺设两方面。

姚友军告知,面对互联和新媒体的冲突,目前国内外经济形势对家电业都是不利的。所以全部行业想要摆脱困局,有两个事情要做:一是智能化,2是与IT或电商企业做跨界联合。

家电巨头们纷纷跨界的背后是,家电市场的整体萎缩。

中怡康2014年彩电行业报告显示,与2013年的普遍增长不同,2014年多个主流品牌销售出现了负增长。数据显示,2014年1~11月,彩电线下整体市场下降了9.0%。中怡康预测,2015年,彩电市场将微增2%,但竞争形势更严峻。

中怡康2014年空调行业年报显示,下半年空调市场表现不佳。1~11月份,除华南、西北地区表现良好外,东北、华北地区停滞不前,华中、西南、华东地区出现负增长。据中怡康预测,2014年空调市场零售量同比微增4.3%,零售额同比微增4.5%。2015年,空调行业范围将维持微增。

我们总结2014年认为,未来的营销必须是跨界的。如果不跨界,资源效率比较低,只有跨界,投入才有比较高的效率。姚友军表示。

据他泄漏,奥马电器亦有计划做跨界营销。但奥马的跨界营销,将是能直接快速带来销量增长的跨界。比如,我们正在考虑与宜家、红星美凯龙等合作,做跨界的营销。或者以跟大国企合作,为其员工做定制产品的方式。

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