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国产运动品牌德尔惠的跌落

2018-12-07 19:45:06
国产运动品牌德尔惠的跌落 曾经名噪一时的国产运动品牌德尔惠,如今的处境可谓岌岌可危。 近日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司和其旗下子公司德尔惠(中国)有限公司。相关材料显示,德尔惠欠债共计6.36亿元,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖,而公司目前也已经停业。 事实上,早在2017年初,德尔惠的处境就已露端倪。彼时,在相关招聘网站上,有关德尔惠职位的招聘主体悄然变为了“凯天体育用品有限公司”(下称“凯天体育”)。 “早在2016年底,我们业内就知道德尔惠(经营不善)的事情了。” 福建省鞋业行业协会秘书长李军对德尔惠负债处理资产所引发的舆论关注感到意外,她告诉时代周报记者,“德尔惠经营不善在业内早就不是新闻,债权转让只是这家大型鞋企资产处置的一道程序。” 品牌主体已转让 曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的运动鞋服品牌德尔惠曾是许多80后、90后的青春回忆,如今走向衰落,不免让人唏嘘。 2018年1月中旬,时代周报记者联系上了中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司负责处理德尔惠债权资产包的吴先生,对方表示,本来征询截止时间是1月12日,但债权资产包目前仍未转让出去。“目前已经有不少人征询过了,他们有意向但都在犹豫。”吴先生透露。 在德尔惠的官方网站页面上,那句曾经火遍大江南北的广告口号“On My Way”依然醒目,只是在企业介绍一栏,主体已经变成了凯天体育。 “凯天体育用品有限公司是一家授权经营德尔惠运动品牌的销售运营商。旗下德尔惠品牌集运动、休闲、时尚风格的鞋、服装、运动装备为一体,为爱运动、爱生活的广大消费者提供专业化、高品质的精选产品。”德尔惠官网的介绍中如是写道。 时代周报记者发现,目前德尔惠的天猫旗舰店依然正常运营,旗下加盟业务也处于开放状态。时代周报记者拨通了官网上的电话,对方表示自己是凯天体育的官方客服。并称,凯天体育已经接手运营德尔惠的品牌并入驻了德尔惠的厂房,目前厂房正常生产,德尔惠的天猫旗舰店的运营和加盟业务均由凯天体育负责对接。 而关于德尔惠是何时把品牌主体转让给凯天体育,以及加盟业务是否持续运营德尔惠的品牌等疑问,凯天体育客服均表示不清楚。 工商资料显示,凯天体育用品有限公司于2016年12月注册成立,法定代表人为唐明强,公司股东除唐明强之外,还有一名叫田旭的自然人股东。第三方企业信息查询平台“天眼查”显示,除了凯天体育,唐明强旗下还有两家公司,分别为尚峰体育用品有限公司和福建省零点体育用品有限公司,两家公司分别注册于2016年10月和12月,注册地均在福建。凯天体育内部人士对时代周报表示,除了德尔惠,凯天体育还运营其他运动鞋服品牌。 值得注意的是,凯天体育的成立时间与李军对时代周报记者透露的德尔惠早有意转让品牌主体的时间较为接近。 昔日巨头跌落 陈埭镇位于福建晋江市入海口南岸,这个不到总面积不到40平方公里的小镇是安踏、特步、361°、德尔惠等许多国产运动品牌的发源地。 1983年,陈埭镇溪边村的丁明亮拿着仅有的150元和别人合伙开了家制鞋作坊。四年后,他拿着花4万元买了一套现代化制鞋设备,办起鞋厂,这就是德尔惠的前身。 2002年,丁明亮请来策划专家何苦在晋江成立研发中心,后者的加入让德尔惠品牌影响力大涨。2003年,德尔惠与安踏展开“周杰伦代言争夺战”,终德尔惠成功签下周杰伦十年合约。在当时,德尔惠是大陆地区家聘请周杰伦代言的公司。 明星代言人的营销力量建立起了德尔惠品牌差异化的竞争优势,加上后来2008年北京奥运会的东风,德尔惠一度做得风生水起。据媒体报道,峰时德尔惠在全国拥有4000多家门店。 和许多成名后谋求上市的晋江鞋企一样,德尔惠一度试图登陆资本市场。2007年,德尔惠启动了港股上市计划。不过,由于先后遭遇财务风波、创始人逝世等挫折,德尔惠的上市之路走得异常坎坷。2014年7月,德尔惠向证监会提交了中止审查申请。 “德尔惠的事,谁也躲不了干系,有企业自身的决策失误,有市场的暗流涌动,也有券商的推诿扯皮。”总结德尔惠上市失败的原因,德尔惠前任副总裁何苦接受媒体采访时表示。 此后,随着体育运动品牌进入调整期,在转型路上走错棋子的德尔惠也错失了发展时机。2015年前后,德尔惠遭遇关店潮。曾有媒体在当时走访了德尔惠在山东济南的几家门店,发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭。2010 年高峰时,德尔惠在济南市区有10多家店,五年后却几乎退出了市区市场,只能转战郊区。德尔惠彼时的窘境可见一斑。 曾经家喻户晓的德尔惠,近年来慢慢地淡出人们的视野。在大浪淘沙的运动鞋服品牌之间,德尔惠的身影,犹如昙花一现。 未来挑战犹存 “德尔惠走到今天是因为它经营不善,资金运转不周等等原因造成的,主要还是企业自身的原因。” 李军对时代周报记者透露,近年来,部分运动品牌急功近利、对企业疏于管理而导致品牌下滑的例子比比皆是。 就在德尔惠被曝出负债停业的数个月之前,2017年5月9日,晋江市人民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。这个成立于 1992 年的晋江运动品牌由此宣告破产。曾经,喜得龙在纳斯达克借壳上市,股价达到 13.69 美元。 “说到底,这些运动品牌缺乏坚持和专注,没有把握好内部的方向问题。”李军对时代周报记者透露,尽管有不少运动品牌离场,福建的运动休闲鞋行业依然蓬勃发展,2017年福建省鞋业收入全年实现了两位数增长。 何苦也反省过德尔惠当初的战略方向问题。他在个人公众号“何苦来哉”中提到,在德尔惠积极引进明星代言人时,当时就有人质问他:“德尔惠除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!” 德尔惠官网的线下门店区域已经不显示任何城市。据《北京商报》报道,在北京,包括隆华购物中心、和美购物广场、金四季购物中心、活力东方购物广场、新世界百货和百荣世贸商场在内的8家商场均已没有该品牌在经营。不过,时代周报记者拨通四川、陕西等省份的三四线城市德尔惠加盟店电话,店员表示门店暂不受总部影响,仍在正常运营。 有分析人士认为,由于德尔惠品牌已经形成一定影响力,凯天体育很可能继续沿用“德尔惠”的品牌名称及形象。 不过,对于德尔惠品牌新的经营主体凯天体育而言,想要在短期内重整德尔惠品牌,并不容易。 “中国运动品牌格局已定,两极分化严重。除非有重大技术突破,在几年甚至更长时间内不会有太大改变。不过,其品牌仍具有一定市场。”鞋服行业人士王勇均向时代周报记者分析道。 (责任编辑:王君) 免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 邮箱:finance@china.org.cn 地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司 高密碳化硅喷嘴
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